6月10日，一款全球唯一的薄荷色Labubu在永乐2025春季拍卖会上亮相，落槌价为108万元，目前已结拍。作为泡泡玛特独家IP的Labubu，其丑萌形象受到消费者的欢迎与追捧，线上线下渠道供不应求，相关话题也持续登上热搜，引发热议。

这圆脸尖牙、露出邪魅笑容的娃娃在朋友圈已经火了好一阵子。特别是社交平台上，餐桌、办公室、旅行途中等场景都有它们的身影，配出的文案往往就是娃娃主人的“内心戏”，饱含着各种即时情绪。

这个娃娃有多火？记者发现，连续几天，泡泡玛特抖音直播间下午的在线观众保持在几万人，其间不断有人询问Labubu搪胶类产品究竟何时才能补货。

除了线上备受关注，Labubu线下更火爆。工作日晚上的南京东方福来德泡泡玛特店内，收银台前一直排着长队。店内更是人头攒动，不时听到顾客询问店员，店内是否有Labubu售卖。店员告诉记者，这段时间Labubu始终处于缺货状态，顾客只能转而购买其他款式的盲盒。南京雨花万象天地的泡泡玛特店员同样“被震撼到”，“一个月前，Labubu搪胶挂件的货量可以摆成一排，你看现在售罄状态。有顾客告诉我们，线上10次放货大概只能抢到3次。”

泡泡玛特2024年财报以及2025年第一季度最新数据显示：Labubu毛绒潮玩the monsters系列，从2023年3.68亿元跃升为2024年30.4亿元，同比增长726.6%，月度产能达到1000万只，成为泡泡玛特“顶流IP”。

Labubu为啥突然就火了？

不少爱好者最在意的是它身上的社交属性——不同于别的娃娃仅供陪伴，Labubu搪胶类毛绒挂件，既可以给它“搭配穿搭”，还可以“遛娃”，在增加陪伴感的同时也成为折射生活态度的“包搭子”，凸显主人的审美和个性。另外，拥有9颗尖牙、表情带着点狡黠的Labubu，以其“丑萌”的独特魅力，也成为情绪价值和叛逆叙事的载体。很多爱好者说，一看到包上的挂件，就感觉“瞬间被治愈”。

小小的一个娃娃，满足了“Z世代”的情感缺口，它不仅是情绪表达的窗口，独特的收藏属性和稀缺属性还成为年轻人间流通的“茅台”。连云港市民孙语就是Labubu的忠实爱好者，在Labubu火出圈之前，她就喜欢这个“龇牙咧嘴”的北欧森林精灵。“4月的时候，Labubu前方高能系列的搪胶毛绒挂件盲盒开售，我担心买不到，就拜托周围的同事朋友都来抢。”她告诉记者，自从Labubu出圈爆火以后，购买的难度更大了，“如果急着收自己喜欢的款式，甚至需要去二手平台溢价购买。”

Labubu的走红也是“商业玩法”的成功，更折射出粉丝经济的强大潜力。2023年泰国首店开业后，Labubu盲盒溢价高达7倍，一些明星也在社交媒体晒图，更让它加速出圈。明星效应的推动下，Labubu热度飙升，也使得二手市场持续繁荣。据悉，在二手市场，普通款式的Labubu可以翻倍卖出，而隐藏款的价格甚至翻10倍不止。除了加价售卖以外，也有一些官方门店或者民间自建信息群，有的民间自建群甚至需要付费进入。

从芭比娃娃、玲娜贝儿，再到泡泡玛特的Labubu，为何消费者愿意为喜欢的娃娃“一掷千金”？

在南京读书的小Q给出了自己的答案，作为资深“贝妈”，她和玲娜贝儿结缘就在一个瞬间。尽管去上海参加活动的旅程充满波折，但是当花车上的玲娜贝儿向戴着生日徽章的她比心的一瞬间，她对玲娜贝儿的爱一发不可收拾。“我们还有一个群，群里大家都会讨论贝儿，分享一些充满爱和温馨的瞬间。无论是抱着它，还是闻闻它身上的香味，都会觉得很安心，有家的味道。”

“玩法创新+情绪变现”，或许这就是不同时代的消费者都会沉迷“一只娃娃”的原因。

(来源：新华日报  实习生 李轶嘉  记者 付奇)