近日，南京德基广场的名创优品MINISO SPACE全球首店开业，开业首日推出的WAKUKU新品手办两小时售罄，持续保持“周周上新”节奏。在社交平台上，该门店成为南京德基广场新晋“必打卡地”。名创优品会是下一个泡泡玛特吗？记者实探门店，并采访了专家。

沉浸式首店吸引年轻人打卡消费

8月24日，扬子晚报/紫牛新闻记者在南京德基广场的MINISO SPACE全球首店看到，这家将潮玩与艺术展览结合的门店，成为年轻人热衷的打卡地。哆啦A梦、蒙奇奇、Hello kitty、布丁狗、美乐蒂、chiikawa、草莓熊、哈利·波特、菲力猫……大量潮玩IP云集，关键是推出了多款“德基限定”首发的限量产品，带来许多新鲜感。

这不仅是一家商店，而是“展览—体验—零售”的沉浸式空间。门店内设有Chiikawa主题小火车、迪士尼海盗船等艺术装置，通过霓虹灯光与巨型公仔营造“拍照友好场景”，顾客拍照后上传社交平台，强化社交传播属性。“妈妈，这是乌萨奇！”“这个蒙奇奇我以前也有一个！”“这个Hello kitty 太可爱了吧！”逛店的顾客们兴奋地交流着心得。结账处排起了长队，有顾客选购了满满一筐玩具及周边。记者选购了29.9元的米奇头绳、49.9元的“小八”毛绒玩偶，价格颇为亲民。

国内潮玩市场空间巨大

中国企业资本联盟副理事长柏文喜在接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时认为，名创优品很难完全复制泡泡玛特。泡泡玛特有意控制门店数量，保持稀缺感；名创优品则靠“合伙人”模式高速扩张，全球门店已超7600家。泡泡玛特自有IP已进入成熟期，贡献九成以上收入；名创优品自有IP仍处萌芽期，目前仍以“全球大型授权IP+少量自有IP”为主，自有IP收入占比低。泡泡玛特更专注潮玩垂直赛道；名创优品还要分配精力去改造永辉超市，短期利润被永辉亏损拖累。

柏文喜表示，名创优品有机会凭“TOP TOY”吃到潮玩增量红利，具备“潜力股”特征，但兑现节奏会比泡泡玛特更慢、更依赖后续IP爆款。“Z世代”付费意愿强，艺术家与平台双向奔赴，爆款IP仍可“从0到1”。泡泡玛特市占率虽高，但“船大不占海”，52TOYS、卡游等玩家都在跑马圈地，所以不会出现“一家独大”。在他看来，中国潮玩市场刚起步，未来5年复合增速有望维持20%以上，2025年市场规模预计突破1500亿元。

苏商银行特别研究员、南开大学金融硕士武泽伟对扬子晚报/紫牛新闻记者表示，名创优品展现出成为潮玩市场重要玩家的潜力。中国潮玩市场目前正值高速发展期，消费潜力巨大，但竞争加剧且消费者对设计、文化价值的要求不断提升。名创优品若能在自有IP创作和盈利能力上取得突破，有望成为多元化的潜力股，但仍需时间验证。

来源：扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢