北京时间11月1日下午一点多，距离2026WTT蒙彼利埃冠军赛女单半决赛孙颖莎对阵王艺迪的比赛正式开赛还有5个多小时，社交平台的多个直播间却已经上演12比11的局点大战。然而，这场紧张的对决，从头到尾都是主播虚构出来的，目的就是引导直播间观众购买他们推荐的产品。

假直播营造比赛胶着氛围

在网络上，不少网友吐槽自己刷到过这类假直播——

一位网友表示，亚运会期间，她经常在各个平台刷比赛，发现一些粉丝数较少的直播号在播放比赛画面，她本以为是粉丝在现场拍摄，没想到随着直播间观看人数逐渐变多，主播开始讲解购物车里的产品，催促大家下单。

乒乓球爱好者韩女士经常和女儿一起看比赛，她说，自己前不久也刷到过假直播。“有一场比赛，我以为关注的选手马上要输了，但看其他报道，发现这个比赛实际上早就打完了，直播间里落后的选手其实一局都没丢。” 刘女士也有类似经历，她最初觉得比赛精彩，后来发现不对劲，便退出了所谓的直播。她觉得，这类假直播“误导爱好者，对比赛市场也是干扰”。

对偶然刷到直播的观众来说，熟悉的运动员、紧张的解说、不断更新的得分，都可能成为继续观看的理由， 有的直播间观看人数甚至超过20万，而观看的最终导向就是卖货。

主播与假粉丝配合卖货

在一场假直播中，主播反复报出比分：双方大比分2比2，小比分交替上升，11比10、11比11，一次次来到关键分、局点。这时，直播间里有观众留言，询问之前的舒缓贴能不能回购，主播顺势开始接话。

记者发现，实际上，普通观众没法在直播间留言，这些刷屏求回购的评论，不少是提前安排好的托。在所谓直播中，选手再次拿到局点，主播开始“申请优惠”，以9.9元的价格引导消费者去购买。喊过“最后一单”之后，直播间里传来主播点击鼠标的声响，比赛的现场音又响了起来，主播宣布比赛继续，随后再次进入关键分，这时，又有评论问起滴眼液。

同样的套路不断上演。同一名运动员，在不同直播间，还同时对阵不一样的对手。很多用户认为，这类假赛事直播，一方面混淆赛事时间，干扰了正常观赛体验，同时还存在消费风险。此外，还有商家声称可以通过“租粉”帮助开通账号的相关权限，规避版权限制。记者以咨询体育赛事直播为由，联系了一名提供“租粉”服务的商家，对方声称只要通过他们租20万粉丝，账号没有版权也可以开通直播权限。

实际上，能不能合法播放赛事画面、赛事原声，与粉丝数量无关，核心看有没有版权方授权，这些拼接的虚假体育赛事，显然存在违规行为。记者联系了平台的官方客服，对方表示，将就相关行为进行核实，如果确实存在违规行为，会根据直播使用规范进行处罚。

那么，这类直播的法律责任如何认定？IT法律专家赵占领认为，把并不存在的实时比赛讲给观众听，再吸引停留、下单，违反反不正当竞争法和广告法的规定，涉嫌虚假宣传。“市场监管部门可以对其进行罚款、没收违法所得，情节严重的，可以暂停其直播功能。”